¿Qué son el SEO On Page y Off Page?

Antes de idear la estrategia SEO que vamos a aplicar en nuestra página web, es importante diferenciar entre dos áreas independientes pero complementarias de esta disciplina a las que es necesario atender: el SEO On Page y el SEO Off Page.

Dentro de cada una de ellas, podemos llevar a cabo una serie de tareas para optimizar nuestro sitio web y lograr un mejor posicionamiento en los principales buscadores.

No obstante, antes de adentrarnos en las diferencias entre el SEO On Page y el SEO Off Page, así como en las técnicas propias de cada uno de ellos, conviene recordar cuál es la definición de SEO.

¿Qué es el SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso que incluye todas las acciones necesarias para mejorar el posicionamiento de nuestra página web en los buscadores.

Mientras que el SEM (Search Engine Marketing) se basa en pagar por campañas publicitarias que aumenten nuestro tráfico, el SEO consiste en atraer tráfico orgánico. Es decir, los usuarios que visiten nuestra web gracias a las técnicas SEO que apliquemos lo harán de manera natural y gratuita.

A día de hoy, el SEO es una de las estrategias más importantes en el sector del marketing digital, dado que aparecer en las primeras posiciones de un motor de búsqueda es uno de los factores que más aumentan el tráfico y ayudan a cumplir nuestros objetivos. Por ello, es fundamental contar con un consultor SEO profesional que utilice las mejores técnicas de posicionamiento.

Es importante destacar que los motores de búsqueda (con Google a la cabeza) valoran cada vez más el tráfico de calidad, que es además el que más nos interesa como propietarios de un sitio web o negocio digital. Con tráfico de calidad nos referimos a los usuarios que realmente están interesados en nuestros contenidos e interaccionan con ellos.

Así pues, una vez aclarado el concepto de SEO en líneas generales, vamos a ver cuáles son las diferencias entre el SEO On Page y el Off Page.

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page comprende todas aquellas acciones que se llevan a cabo dentro de una página web para favorecer su posicionamiento orgánico en los buscadores. Es, en definitiva, el SEO interno, que depende de nosotros como creadores del contenido y la estructura de nuestro site.

Normalmente, este tipo de SEO se asocia al SEO White Hat, que es aquel que sigue las normas de Google y por tanto no se penaliza. Este es el SEO que debemos practicar si queremos conseguir tráfico de calidad y, sobre todo, estable, ya que los buscadores cada vez son más inteligentes a la hora de detectar las técnicas Black Hat y acaban penalizándolas.

En relación con lo anterior, la clave del SEO On Page es que nuestra web debe ofrecer contenido de valor a nuestro público, tanto a nivel de contenido como en lo relativo a la estructura.

No obstante, aunque lo más importante sea pensar en los usuarios debemos pensar también en los motores de búsqueda. Es decir, nuestro contenido no solo deberá ser amigable para los usuarios sino también para los robots, con el objetivo de facilitar la indexación de nuestros contenidos.

Principales acciones de Seo On Page

  • Optimización de los títulos: Deben contener la palabra clave principal del artículo y no sobrepasar los 70 caracteres que Google muestra como máximo en sus resultados de búsqueda. Es importante que sean concisos y respondan a lo que le interesa al usuario, por lo que debemos evitar sobrecargarlos e incluir contenido innecesario.
  • Optimización del contenido: Es uno de los factores de SEO On Page más importantes, por lo que debemos escribir pensando en que nuestro texto resulte interesante para el usuario y le aporte información que considere valiosa. Incluir las keywords principales, así como sinónimos que enriquezcan la semántica del artículo, es vital para posicionarnos bien, pero el texto debe resultar natural y no estar escrito únicamente pensando en el SEO.
  • URL’s amigables: Es sencillo editar la URL que aparece por defecto cuando publicamos nuestro post, de manera que resulte mucho más adecuada tanto para los usuarios como para el SEO. Optimiza tus URLs para que contengan la keyword principal, elimina las preposiciones y artículos, no las hagas demasiado largas y no utilices caracteres extraños.
  • Optimización de enlaces: Tener una buena estrategia de enlazado interno es otro factor relevante para el SEO. Al escribir un nuevo artículo, incluye enlaces a post anteriores que contengan información relacionada e interesante para el lector. Utiliza anchor text que describan realmente el contenido al que enlazan y no abuses de los textos como “haz click aquí para saber más”.
  • Arquitectura web: Nuestro contenido debe estar estructurado para que tanto los usuarios como la arañas de los buscadores tengan claro cuál es la información más importante. Un buen método es la arquitectura SILO, una estructura piramidal cuyo primer nivel es la página de inicio, de la que cuelgan las páginas pilar, y de estas a su vez los artículos.
  • Contenido indexable: Es imprescindible comprobar que todo el contenido de nuestro blog es indexable para Google. Si no es así, nuestro site no aparecerá en las SERPS (resultados de los buscadores).
  • Usabilidad y legibilidad: El usuario que visite nuestro contenido debe encontrarlo eficaz, es decir, tiene que cumplir el fin que nuestro público desea. Nuestra web debe ser, por tanto, fácil de usar e intuitiva. Conviene usar una tipografía legible y añadir contenido multimedia que haga la web más atractiva.
  • Diseño responsive: Actualmente los dispositivos desde los que puede visualizarse el contenido de la red son muy diversos, y debemos asegurarnos de que nuestra web está adaptada a cada uno de los posibles formatos. A día de hoy, muchos desarrolladores diseñan sus webs pensando en primer lugar en el móvil, que ha pasado a ser el dispositivo más utilizado para navegar por Internet, y a partir de ahí las adaptan para el formato ordenador y tablet.
  • Velocidad de carga: La audiencia es impaciente y, especialmente al principio, cuando no está fidelizada, no tardará en salir de nuestra página y buscar otra si no se carga con rapidez. Además, este es un factor que Google tiene en cuenta para el posicionamiento, por lo que tendremos que cuidar algunos factores, como las imágenes o el código, para que nuestra web cargue con la mayor rapidez posible.

¿Qué es el SEO Off Page?

El SEO Off Page engloba todas las acciones que realizamos fuera de nuestra web para lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Es decir, es el SEO externo, el conjunto de estrategias que aplicamos para aumentar la presencia de nuestro site en Internet.

A grandes rasgos, consiste en generar enlaces desde otras páginas webs o redes sociales que dirijan hacia nuestro sitio, aumentando así nuestro tráfico. De este modo, podemos ver como ambas áreas del SEO están estrechamente relacionadas, puesto que si no tenemos una buena estrategia de SEO On Page que dote de valor a nuestros contenidos será difícil conseguir que otros nos enlacen.

Es más complicado, porque mientras que en el SEO On Page nosotros tenemos el control sobre las acciones que realizamos, el SEO Off Page no depende totalmente de nosotros, sino de que otros administradores o editores de sitios webs consideren que nuestro contenido tiene valor y merece la pena enlazarlo.

Principales acciones de Seo Off Page

  • Linkbuilding: Es el factor clave del SEO Off Page y consiste en la obtención de enlaces que apunten hacia nuestra página web. Google cada vez tiene más en cuenta la calidad de dichos enlaces y no tanto la cantidad, de modo que influye que los enlaces generados sean naturales y provengan de webs con autoridad. De este modo, nuestro Page Rank (ranking con el que Google puntúa la calidad de nuestra web) aumentará cuantos más enlaces de valor recibamos, creciendo al mismo tiempo nuestra relevancia y posicionamiento.
  • Redes sociales: Si queremos dar a conocer nuestra web de empresa o blog, es recomendable que abramos una cuenta en las principales redes sociales y cuidemos nuestros perfiles, que deberemos mantener actualizados. A través de las redes sociales, podremos fomentar nuestra imagen de marca e interaccionar con los usuarios, de modo que aumente nuestra visibilidad y se creen vínculos con nuestra marca. Twitter es, en casi todos los casos, la mejor red social para comenzar a dar visibilidad a nuestra web, ya que la audiencia de esta red social está interesada en adquirir información y leer nuevos contenidos.
  • Guest blogging: Esta técnica se basa en participar en otros blogs, normalmente relacionados con nuestra temática, como autores invitados. Es beneficiosa para ambos porque el invitado obtiene más visibilidad y el propietario del blog aumenta la variedad y la novedad en su site. Asimismo, es un buen método de obtener enlaces por parte de otras webs.
  • Interacción con otros sites: Es recomendable que visitemos otros blogs, tanto para informarnos de cuáles son las novedades del sector y analizar a nuestra competencia, como para favorecer la interacción con otros bloggers. Dejar comentarios en los post y compartirlos en nuestras redes sociales son acciones mutuamente beneficiosas.